我國加入WTO後，國內農業產品面臨市場開放的衝擊，但我國仍有許多具競爭力的優良農漁畜產品，足以在國際市場與各國公平競爭。本計畫係透過整合相關設計資源，輔導國內具外銷實積或極富潛力之農漁畜產品廠商，協助其改善包裝設計及塑造品牌形象，提升附加價值，並強化國外廠商及消費者產生優良印象，進而採取購買之行動，強化我國農漁畜產品國際競爭力。

本案集結農委會主管單位、行銷專家及設計專業人員，在實地訪查生產
製造商後，整理發現我國農漁畜產品品牌形象與包裝設計具有下列共同問題點：

1.品牌標誌及色彩之運用無法彰顯產品之優質，難以擺脫低價商品之印象。
2.包裝設計或文宣未能整合，無法累積印象或延續品牌形象。
3.包裝設計外觀雖具濃郁鄉土味，卻未能表現出產品真正特色，品牌形象也缺乏國際行銷競爭力。
4.外銷產品標示資訊部完整，使用材質及包裝方式不符合國際要求。

針對上述問題，接受農委會委託執行本計畫之外貿協會專業人員，運用設計管理技術，結合國內外委託執
行專業設計公司之創新設計手法及包裝設計，展現我國農漁畜產品之優良形象。